A primeira vez que alguém me pediu para escrever uma matéria aplicando as técnicas de mecanismo de busca SEO, fiquei paralisada. Pensei ‘Meu Deus, o que será isso, é de comer?’. Então, fui pesquisar e entender do que se tratava a sigla e como utilizá-la no jornalismo. Para aumentar meu desespero, descobri que ela vem acompanhada das amigas SEA e SEM.
De início, a impressão que tive ao estudar os tais mecanismos de busca foi de que teria que desaprender a escrever da forma que fui ensinada desde a faculdade. Parecia que eu tinha errado a vida toda. Como assim, mudou a forma de escrever notícias? Que linguagem é essa que jornalismo on-line adota?
Durante anos, me angustiei buscando sinônimos para evitar ao máximo a repetição de palavras, e agora o certo é escrever várias vezes as mesma palavra ou expressão, e com a condição de não ser escolhida aleatoriamente; tem que ser palavras-chave em alta no Google Trends.
Entre tantas novidades, confesso que a repetição de palavras foi a que mais me incomodou. Todavia, há outros requisitos desconfortáveis, a princípio, que devem ser atendidos para que a matéria seja indexada e apresentada pelos mecanismos de busca.
Na lista estão a quantidade de palavras e intertítulos, a incorporação de links, a linguagem recomendada, o tamanho de frases e parágrafos, a variedade de frases consecutivas e o quanto se usa de voz ativa, voz passiva e palavras de transição. Grrrrr! Detesto excesso de palavras de transição. As vezes, é exaustivo encontrar espaço para tantos mas, porém, entretanto, no entanto, contudo, todavia, como tive fazer aqui. Assim como, é cansativo também para quem lê.
Jornalismo ou marketing?
O sistema classifica seu conteúdo como ruim, bom e ótimo, utilizando uma espécie de emoji. Se a publicação não atender à maioria das recomendações, a carinha é vermelha e triste; se alcançar um nível bom, é laranja e apática; por fim, um rostinho verde e feliz aparece se a postagem contiver tudo exatamente como solicitado. Há também uma pontuação automática determinando o quão legível é o seu texto.
Inicialmente, senti-me presa às regras do algoritmo. Era como se estivesse limitada e não pudesse deixar minha criatividade fluir como de costume; ao invés disso, ficava lutando para que as carinhas dos robôs avaliadores ficassem verdes e sorridentes. Tive a sensação que teria que abrir mão do meu estilo de escrita e me enquadrar a um formato preestabelecido por métricas.
Diante das novidades, me pergunto: afinal, é jornalismo ou marketing? O objetivo é levar informações ou agradar robôs? No fim, de nada adianta meus questionamentos. E já que nada vai mudar, cabe a mim adaptar-me e esforçar-me para uma boa convivência. Não custa dar uma chance para novo, que sempre pode ter algo a agregar.
Passada a indignação, olhei mais de perto para o sistema e procurei compreender o funcionamento de cada engrenagem. Os robôs exigem, mas ao mesmo tempo, te mostram como preencher as lacunas. No final das contas, nem é tão complicado conquistar uma carinha verde feliz como parece no início.
Vejo que as técnicas de SEO e SEA podem beneficiar sem tirar a essência e o principal objetivo do bom jornalismo, que é informar com clareza e responsabilidade. Além do mais, a otimização nos mecanismos de busca faz com que conteúdos de qualidade cheguem a um número maior de pessoas.
Agora, você deve estar se perguntando: afinal, que sistema é esse do qual tanto falo? Me acompanhe. Explicarei tudo.
SEO
SEO é a sigla para Search Engine Optimization, que em português significa Otimização para Mecanismos de Busca. Esse conjunto de técnicas e estratégias visa melhorar o posicionamento de um site ou página web (landing page) nos resultados de busca orgânica, ou seja, nos resultados que não são pagos.
O objetivo do SEO é aumentar a visibilidade do site, gerando mais tráfego e oportunidades de negócio. Um site bem posicionado nos resultados de busca tem mais possibilidades de alcançar potencias clientes, o que leva a mais vendas, leads ou outros objetivos de marketing.
As técnicas de SEO se dividem em três principais categorias:
- SEO On-page: São as técnicas aplicadas no próprio site, como a otimização do conteúdo, da estrutura do site e dos links internos.
- SEO Off-page: São as técnicas aplicadas fora do site, como a construção de backlinks (links de outros sites que apontam para o seu site) e a participação em redes sociais.
- SEO técnico: São as técnicas que visam garantir que o site esteja otimizado para os mecanismos de busca, como a velocidade de carregamento do site e a compatibilidade com dispositivos móveis.
O SEO é um processo contínuo, que requer atualização e adaptação às mudanças nos algoritmos dos mecanismos de busca. No entanto, é uma estratégia de marketing digital essencial para qualquer empresa que deseja aumentar sua presença online.
SEA
SEA é a sigla para Search Engine Advertising, que em português significa Publicidade nos Mecanismos de Busca. É uma estratégia de marketing digital que visa exibir anúncios nos resultados de motores de busca, como o Google, Bing, Yahoo, entre outros.
Os anúncios SEA são exibidos acima dos resultados orgânicos e são identificados com o rótulo “Anúncio”. Eles são pagos por clique (PPC), o que significa que o anunciante só paga quando um usuário clica na propaganda.
O SEA é uma estratégia eficaz para aumentar o tráfego para um site ou página web, pois permite que os anunciantes alcancem um público-alvo altamente segmentado. As empresas podem ainda aproveitar essas publicações para gerar leads, vendas ou outros objetivos de marketing.
Para criar publicidade SEA, é necessário escolher as palavras-chave relevantes para o seu negócio e criar anúncios atraentes e relevantes para o seu público-alvo. Também é importante definir um orçamento para suas propagandas e acompanhar os resultados para garantir que elas estejam sendo eficazes.
Alguns benefícios do SEA são:
- Visibilidade imediata: Os anúncios SEA são exibidos nos resultados de busca imediatamente após serem criados.
- Segmentação: Você pode segmentar os anúncios SEA por localização, palavras-chave, interesses e outros fatores.
- Relevância: Os anúncios SEA são exibidos para usuários que estão pesquisando por termos relacionados ao seu negócio.
- Medição: Você pode medir facilmente os resultados dos anúncios SEA e acompanhar o seu Retorno sobre Investimento (ROI).
Se você está procurando uma maneira eficaz de aumentar o tráfego para o seu site ou página web, o SEA é uma estratégia a considerar. Os anúncios SEA estão disponíveis para empreendimentos de todos os tamanhos, desde pequenas empresas locais até grandes corporações.
SEM
A sigla SEM significa Search Engine Marketing, que em português quer dizer Marketing nos Mecanismos de Busca. Nada mais é do que uma estratégia de marketing digital que visa, de forma orgânica ou paga, exibir anúncios nos resultados de pesquisa feita pelos robôs, englobando assim tanto o SEO quanto o SEA.
Como aplicar SEO e SEA no jornalismo
O jornalismo contemporâneo tem experimentado uma transformação digital significativa, e nesse cenário, a otimização para motores de busca (SEO) e a publicidade nos motores de busca (SEA) tornaram-se ferramentas essenciais para aumentar a visibilidade e o alcance das notícias.
Ambos os conceitos, SEO e SEA, oferecem às empresas a oportunidade de se destacarem em um ambiente digital saturado. Ao compreender e implementar estratégias eficazes de SEO, o jornalismo tem mais garantias de que suas histórias sejam encontradas organicamente, enquanto as campanhas de SEA oferecem uma via rápida para a promoção imediata e direcionada.
Elaborar conteúdo de qualidade é o primeiro passo para alcançar um bom SEO. Aqui estão algumas dicas:
- Escreva textos claros, objetivos, estruturados, informativos e interessantes para o público-alvo, que sejam de fácil entendimento e consumo. Isso também ajuda os mecanismos de busca a entenderem o conteúdo da matéria. Os motores também valorizam tetos que respondem às perguntas dos usuários e oferecem informações úteis.
- Use palavras-chave relevantes. Elas são os termos indicados pelos usuários ao pesquisar informações na internet. Identificar e incorporar palavras-chave em alta relacionadas ao teor da matéria é essencial. Isso facilita a indexação pelos motores de busca. De forma criativa e natural, insira a palavra-chave no título, metadados e corpo do texto.
- Construa links direcionados para seu próprio site e para outros sites importantes para o conteúdo da matéria. Pois, incorporar links internos e externos relevantes melhora a experiência do usuário e contribui para a credibilidade e classificação nos motores de busca.
- Utilize imagens, vídeos e outros elementos visuais atrativos. Ferramentas multimídias tornam a publicação mais atraente e compartilhável. Certifique-se de também otimizar as mídias para SEO, incluindo legendas e tags alt condizentes.
- Crie títulos atraentes, otimizados e envolventes que incluam palavras-chave estrategicamente. O título é um dos elementos mais importantes para os motores de busca e deve ser cativante para os leitores.
- Acompanhe os resultados do SEO de seu site para identificar o que funciona e o que melhorar.
No que diz respeito à SEA, as recomendações são praticamente as mesmas. Veja como inserir a otimização paga em matérias jornalísticas.
- Utilize plataformas de publicidade online, como Google Ads, para criar campanhas pagas direcionadas. Essa funcionalidade permite a promoção das matérias para um público específico com base em critérios demográficos, geográficos e de interesse.
- Faça anúncios contextuais alinhados ao conteúdo da matéria, garantindo relevância para os usuários que visualizam a publicidade. O título deve ser claro, objetivo, atraente e conter informações importantes sobre a reportagem.
- Monte landing pages otimizadas. Ao direcionar usuários para uma landing page específica, é possível melhorar a experiência do usuário e aumentar a probabilidade de conversões, como a leitura completa da matéria ou a interação com o site.
- As palavras-chave também são importantes para os anúncios do SEA. Escolha o termo mais pertinente ao assunto da matéria e use-o no título e na descrição do anúncio.
Por fim, monitore os resultados dos anúncios para identificar o que funciona e o que precisa melhorar.
Na prática
Costumo dizer que na teoria tudo é lindo e funciona, mas na prática não é bem assim. Por isso, apresentarei dois exemplos para ilustrar o que disse acima.
Exemplo de SEO:
Um redator poderia otimizar uma matéria sobre o aumento da inflação no Brasil para as palavras-chave “inflação”, “Brasil” e “aumento”. O título da matéria pode ser “Inflação no Brasil atinge 10% em 2023”, os metadados podem incluir “inflação”, “brasil” e “aumento” e o corpo do texto conter informações sobre o aumento da inflação no Brasil, usando as palavras-chave de forma natural.
Exemplo de SEA:
Um site de notícias pode criar um anúncio para uma matéria sobre as eleições presidenciais no Brasil. Nesse caso, as palavras-chave seriam “eleições presidenciais”, “brasil” e “2024”. O título pode ser “Tudo o que você precisa saber sobre as eleições presidenciais no Brasil” e a descrição conter um resumo da matéria.
Se a gente analisar bem, no final das contas, a linguagem do algoritmo não difere tanto daquilo a que estamos acostumados no jornalismo tradicional, onde recorremos a manchetes chamativas e onde o tempo das matérias na TV e no rádio, bem como o espaço nos jornais e revistas, são delimitados conforme a importância do assunto. Além disso, o objetivo é o mesmo: levar conhecimento e informação para a população.
Já estou bastante familiarizada com as carinhas verdes e até gosto delas agora. Com o tempo, a gente se acostuma e automaticamente escreve incorporando os mecanismos, tornando-se algo natural.
No mais, assim como no jornalismo tradicional, no digital também é preciso colocar a ética profissional em primeiro lugar, evitando a prática de clickbait (caça-cliques) e outras formas de manipulação, que causam tanto mal e desinformação.
Dicas que ninguém pediu mas vou escrever assim mesmo
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